{"id":2335,"date":"2026-05-29T15:54:18","date_gmt":"2026-05-29T15:54:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kraftdesign.eu\/?p=2335"},"modified":"2026-07-13T16:59:11","modified_gmt":"2026-07-13T16:59:11","slug":"choosing-the-right-print-format-codes-and-conventions-decoded-by-kraft-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kraftdesign.eu\/en\/2026\/05\/29\/choisir-le-bon-format-en-print-codes-et-usages-decryptes-par-kraft-design\/","title":{"rendered":"Choosing the right print format: codes and conventions decoded by Kraft Design"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"2335\" class=\"elementor elementor-2335\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b534af6 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"b534af6\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e721ab0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e721ab0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h1>Which format for which medium in print communication?<\/h1><p>A brochure that doesn't fit comfortably in the hand, a flyer that looks like a business card, a poster far too large to showcase the information it's meant to convey.<\/p><p>The result: ill-suited materials that end up sitting in boxes.<\/p><p class=\"translation-block\">For architect Louis Sullivan, \"form follows function.\" One could go further and argue that function always precedes form.<\/p><p class=\"translation-block\">So choosing the right format means questioning three elements: use, content, and distribution.<\/p><h2>Where will this document live?<\/h2><p>Il est indispensable en amont de se poser des questions sur la vie du document pour cadrer <b>la distribution, l\u2019exposition, l\u2019emplacement, le mode de consultation<\/b>, etc<\/p><ul><li>Sera-t-il envoy\u00e9 par courrier ou remis en main propre ?<\/li><li>Doit-il tenir dans un sac \u00e0 main ou dans un pr\u00e9sentoir de comptoir ?<\/li><li>Sera-t-il lu dans les transports, expos\u00e9 dans une biblioth\u00e8que ou un salon?<\/li><li>Accompagne-t-il un produit dans un packaging ?<\/li><li>Sera-t-il affich\u00e9 dans un bureau, un lieu de passage, un lieu ouvert?<\/li><li>Est-il offert comme objet de marque ?<\/li><\/ul><p>Difficile d\u2019imaginer sur un \u00e9cran d\u2019ordinateur le r\u00e9sultat final, ainsi Kraft Design r\u00e9alise syst\u00e9matiquement une maquette en blanc. Car une brochure, une carte de visite premium sont des documents faits pour \u00eatre touch\u00e9s, consult\u00e9s, pass\u00e9s de mains en mains. Alors l\u2019\u00e9paisseur, le poids, la tenue du papier, les jeux de transparence, la qualit\u00e9 du papier sont des param\u00e8tres d\u00e9terminants.<\/p><h2>Format and content: every document has its own requirements.<\/h2><h3>The nature of the content dictates the format<\/h3><p>Pour un document 100% texte, privil\u00e9giez le <b>format<\/b> <b>vertical<\/b> pour des lignes courtes (moins de 80 caract\u00e8res). Vous obtenez un plus grand confort de lecture et plus de rythme pour maintenir l\u2019attention.<br \/>Pour un document avec de nombreuses photos, le <b>format paysage<\/b> s\u2019impose.<br \/>Attention, si le contenu graphique est dense, le besoin de surface augmente pour laisser place \u00e0 plus de respiration.<\/p><h3>Vertical or horizontal: Kraft Design's take<\/h3><p>\u00c0 l\u2019agence, nous avons une nette pr\u00e9f\u00e9rence pour les formats verticaux qui permettent de retrouver en double page un format horizontal. L\u2019inconv\u00e9nient des formats horizontaux, avec une reliure sur le petit c\u00f4t\u00e9, est leur manque de tenue en main. Il faut donc compenser par des grammages \u00e9normes. Le document devient alors plus lourd et plus cher au moment de l\u2019exp\u00e9dition.<\/p><p>La psychologie des formats a un v\u00e9ritable impact sur votre lecteur, voici quelques exemples pour guider vos choix&nbsp;:<\/p><ul><li><b>Carr\u00e9<\/b>&nbsp;: fort impact visuel, rompt avec les codes<\/li><li><b>A4\/A5 vertical <\/b>: institutionnel, s\u00e9rieux, rassurant<\/li><li><b>Horizontal\/paysage<\/b>&nbsp;: mouvement, modernit\u00e9, premium<\/li><li><b>Grand format&nbsp;:<\/b> il prend de l&rsquo;espace mental<\/li><li><b>Tout petit format<\/b>&nbsp;: pr\u00e9ciosit\u00e9, surprise<\/li><\/ul><p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.kraftdesign.eu\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/05-vertical-ou-horizontal-1-1024x659.webp\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"515\" \/><\/p><h2><\/h2><p><\/p><h2>Format and distribution: how to avoid unpleasant surprises?<\/h2><p>C\u2019est l\u2019\u00e9tape qu\u2019il faut anticiper car les contraintes li\u00e9es \u00e0 <b>l\u2019affranchissement<\/b> and <b>l\u2019exp\u00e9dition<\/b> ont une grande incidence sur la facture finale de votre document.<\/p><h3>Postage<\/h3><p>N\u00e9gliger l\u2019affranchissement est s\u00fbrement le principal pi\u00e8ge de la commande en ligne. Un format hors-gabarit, dont le rendu vous semble tellement attractif, peut g\u00e9n\u00e9rer un <b>surco\u00fbt d\u2019affranchissement <\/b>pour r\u00e9ceptionner vos documents imprim\u00e9s comme pour l\u2019envoi \u00e0 vos clients ou prestataires.<\/p><p>Le r\u00f4le du designer graphiste est aussi d\u2019<b>optimiser le format au bon gabarit<\/b> tout en tenant compte de la quantit\u00e9 d\u2019exemplaires produits.<\/p><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.kraftdesign.eu\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/08-impact-distribution-affranchissement-819x1024.webp\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"1000\" \/><\/p><h3>Choosing the envelope<\/h3><p>L\u2019enveloppe est li\u00e9e au format du document, pour \u00e9viter les mauvaises surprises, les <b>standards<\/b> sont \u00e0 conna\u00eetre&nbsp;:<\/p><ul><li><b>C6<\/b>&nbsp;: pour un A4 pli\u00e9 en 4<\/li><li><b>C5 <\/b>: pour un A5<\/li><li><b>C4<\/b>&nbsp;: pour envoyer un A4 \u00e0 plat<\/li><li><b>Enveloppe DL <\/b>: pour un A4 pli\u00e9 en 3 volets<\/li><\/ul><p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.kraftdesign.eu\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/09-choix-enveloppe-c4-c5-c6.webp\" alt=\"\" width=\"897\" height=\"629\" \/><\/p><h2><\/h2><p><\/p><h2>Essential print glossary and standard formats to know<\/h2><h3>Trade jargon: imposition and make-ready waste (g\u00e2che)<\/h3><p>Impensable de parler avec un imprimeur sans prendre en compte l&rsquo;<b>imposition<\/b>. C&rsquo;est l&rsquo;art de faire tenir le maximum de documents sur une feuille d&rsquo;impression et dans le bon sens, pour qu&rsquo;une fois pli\u00e9e et coup\u00e9e, tout tombe bien.<br \/>Un A4 s&rsquo;impose en 4 sur une 70 \u00d7 100. Un A5 s&rsquo;impose en 8. Un A6 en 16. En restant dans des formats standards, la feuille d\u2019impression est remplie sans perte.<\/p><p>Vous pouvez demander des <b>formats plus originaux <\/b>comme 19 \u00d7 27 cm au lieu de A4. Dans ce cas, l&rsquo;imprimeur ne peut pas optimiser son imposition. Il y a de la <b>g\u00e2che<\/b>.<br \/>La g\u00e2che est synonyme de papier perdu. Perte de papier et surtout un co\u00fbt r\u00e9percut\u00e9 sur la facture.<br \/>Si vous avez opt\u00e9 pour un papier de qualit\u00e9, la perte est d\u2019autant plus on\u00e9reuse. Sans compter le co\u00fbt environnemental du gaspillage.<\/p><p>Chez Kraft Design, tous nos projets sont&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.kraftdesign.eu\/en\/commitments\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9co-con\u00e7us et r\u00e9alis\u00e9s avec pragmatisme<\/a>. Alors, comme on d\u00e9teste le gaspillage, on transforme la chute (de papier) en opportunit\u00e9. La g\u00e2che devient alors marque-page, carte de visite ou \u00e9tiquette\u2026 encore une question d\u2019anticipation.<\/p><h3>What is the ideal standard format for a brochure?<\/h3><p>M\u00eame les formats standards ont leurs codes et ne pas les consid\u00e9rer peut provoquer chez le destinataire un ressenti \u00e9loign\u00e9 de votre intention. Ils sont donc \u00e0 conna\u00eetre&nbsp;:<\/p><ul><li><b>DL (110\u00d7220 mm)<\/b>&nbsp;: roi du mailing, A4 pli\u00e9 en 3 volets. Connot\u00e9 \u00ab\u00a0marketing direct de bas \u00e9tage\u00a0\u00bb&nbsp;: \u00e0 utiliser avec discernement, voire \u00e0 \u00e9viter.<\/li><li><b>A5<\/b>&nbsp;: presque parfait. Ratio harmonieux entre ferm\u00e9 et ouvert en double page. Reste compact, ne convient pas \u00e0 tout.<\/li><li><b>B5 (176\u00d7250 mm)<\/b>&nbsp;: le pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de Kraft Design. Entre A5 et A4, +20% de surface vs A5. Singulier, \u00e9l\u00e9gant, pro. Valorise la mise en page. Id\u00e9al pour la brochure.<\/li><\/ul><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.kraftdesign.eu\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/02-format-dl-819x1024.webp\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"1000\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.kraftdesign.eu\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/03-format-a5-819x1024.webp\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"1000\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.kraftdesign.eu\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/04-format-b5-819x1024.webp\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"1000\" \/><\/p><h2><\/h2><p><\/p><h2>A brief history of paper formats<\/h2><p>Les formats ne sont pas qu\u2019une question de dimension, ni de technique d\u2019imprimerie, ils ont leur histoire et m\u00eame une certaine po\u00e9sie.<\/p><p><\/p><p><\/p><p>Le format A4 n&rsquo;a \u00e9t\u00e9 normalis\u00e9 en France qu&rsquo;en 1967, avant, chaque imprimeur avait ses propres formats. Et les plus c\u00e9l\u00e8bres imprimeurs nommaient leur format de pr\u00e9dilection par exemple&nbsp;: raisin, j\u00e9sus, grand-aigle, colombier, carr\u00e9, \u00e9cu.<br \/>Ces noms d&rsquo;Ancien R\u00e9gime t\u00e9moignent d&rsquo;un temps o\u00f9 chaque papetier avait son filigrane distinctif.<\/p><p><b>Un format n\u2019est, donc, jamais neutre, il porte des codes, une culture, une intention.<\/b><\/p><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.kraftdesign.eu\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/07-imprimeurs-poetes-819x1024.webp\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"1000\" \/><\/p><p><\/p><h2>Why trust Kraft Design with your format choice?<\/h2><p class=\"translation-block\">Choosing a format requires both technical expertise AND a creative eye.\nThat means mastering the codes and constraints of printing (imposition, waste, trim) in order to account for the printer's operational constraints, and knowing how to make the case to them for more original and unusual choices.\nThe graphic designer's role is also to anticipate the requirements of distribution (postal size limits, envelopes, logistics).<\/p><p>La vision cr\u00e9ative de notre \u00e9quipe permet de transformer ces contraintes en opportunit\u00e9s pour des documents uniques, calibr\u00e9s et respectueux des budgets et enjeux des clients.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-58e8f89 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"58e8f89\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8ee0a3f elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"8ee0a3f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/www.kraftdesign.eu\/en\/contact\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Parlez-nous de votre prochain support de communication.<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ff7c58c e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"ff7c58c\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quel format pour quel support en communication print? Une brochure qui ne tient pas en main, un flyer qui ressemble \u00e0 une carte de visite, une affiche bien trop grande pour valoriser l\u2019information \u00e0 transmettre. R\u00e9sultat&nbsp;: des documents inadapt\u00e9s qui restent dans les cartons. Pour l\u2019architecte Louis Sullivan, \u201cla forme suit la fonction\u201d. 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