Comment réduire l’empreinte de vos supports de communication grâce à l’éco-conception?
La communication et le design ont un impact sur l’environnement. L’essor de l’IA accentue l’urgence énergétique. Devons-nous subir l’emballement des innovations ou bien questionner et faire évoluer nos actions de communication en fonction des besoins. Eco-concevoir ses supports de communication ne peut se baser sur l’opposition entre print et digital. Il s’agit d’un faux débat. Car, ces 2 options, mal anticipées, peuvent avoir de fortes empreintes environnementales, sociales et sociétales. L’éco-conception offre l’opportunité de miser sur les complémentarités, de revaloriser les savoir-faire et de repenser nos usages tout en transmettant un message efficace.
Soyons honnêtes : changer ses pratiques prend du temps, entraîne un coût financier et mobilise des ressources humaines. C’est pourquoi il est important de s’entourer de partenaires experts, aguerris aux process de l’éco-conception.
Découvrez comment Kraft Design vous accompagne dans cette transition, selon vos besoins et vos contraintes.
Qu’est-ce que l’éco-conception appliquée au design graphique ?
Une approche globale pour minimiser les impacts
Selon la définition de l’ADEME, « l’éco-conception vise à minimiser les impacts environnementaux des produits et services dès leur conception et sur l’ensemble de leurs chaînes de valeur. Elle prend en compte l’ensemble des effets sur l’environnement : consommation d’eau, d’énergie, de matières premières, impact sur la biodiversité, sur le réchauffement climatique. Et elle adresse toutes les étapes du cycle de vie du produit ou service, depuis la fourniture des matières premières, en passant par la fabrication, la logistique, l’utilisation, et jusqu’à la fin de vie. »
Appliquée au design graphique et à la communication, cette approche systémique questionne chaque étape de création d’un support : de l’idéation à la fin de vie, en passant par la fabrication et la diffusion.
Les enjeux spécifiques de l’éco-conception appliquée au design graphique
L’éco-conception en communication et graphisme doit prendre en compte plusieurs enjeux :
- La consommation d’énergie : production des supports, type d’impression, dans les processus créatifs.
- Les matières premières : origine et qualité du papier, composition des encres.
- Les déchets : chutes d’impression, invendus, supports non distribués.
- Les usages et comportements induits : quelle utilisation réelle du support ? Quelle durée de vie ? Quels comportements génère votre communication ?
Print et digital : solutions complémentaires, pas opposées
La création graphique et l’élaboration de vos supports de communication n’ont pas à se baser sur une opposition print ou web. Selon les pratiques, les deux peuvent avoir de fortes empreintes. L’enjeu est de choisir le bon support pour le bon usage et prendre conscience de l’impact de chaque décision.
Quand privilégier le print ?
Plus un document a une durée de vie longue et est manipulé par de nombreuses personnes, plus il est pertinent de choisir le print. Le support imprimé structure l’information, renforce la crédibilité et ancre la mémorisation.
Quand privilégier le digital ?
À l’inverse, si un document a une durée de vie courte et ne nécessite pas d’être conservé, il devient peu pertinent de l’imprimer. Le digital offre l’accès immédiat, la mise à jour simplifiée et des indicateurs de suivi plus fins.
Créer des passerelles
L’approche la plus efficace consiste à créer des complémentarités entre print et digital comme par exemple : la création de QR codes vers des contenus actualisables en ligne, préférence pour des informations modulables, liens entre vos articles de blog, votre site web, vos réseaux sociaux et vos supports imprimés. Produire moins, mais mieux.
Les 5 phases clés de l’éco-conception graphique
Adopter l’éco-conception nécessite de repenser chaque étape du projet. De l’idée à la fin de vie du support, chaque phase compte. Kraft Design facilite la réalisation de vos campagnes de communication en s’appuyant sur l’Analyse de Cycle de Vie (ACV). Une clarté méthodologique pour intégrer progressivement le changement et accompagner vos services communication ou marketing.
Objectif : maximiser l’impact utile de votre communication, tout en minimisant son impact environnemental et social.
1. Identification du besoin et de l’engagement
Questionner le projet en amont
Avant toute création, il est essentiel de poser les bonnes questions :
- Pourquoi créer ce support ? Quel objectif réel ?
- Ce projet est-il vraiment nécessaire ?
- Quel est le bon canal : print, digital ou une approche hybride ?
- Quelle durée de vie et quel usage sont prévus ?
Évaluer la maturité et les contraintes liées au projet
Nous questionnons systématiquement nos clients pour comprendre leur niveau d’engagement :
- Quelles sont vos attentes sur le sujet ?
- Avez-vous conscience de l’impact de votre communication ?
- Quelles sont vos motivations et vos limites (budget, délais, contraintes techniques) ?
Être transparent sur les contraintes
La production d’un support éco-responsable peut supposer de faire des concessions par rapport à une fabrication traditionnelle par exemple : accepter un papier moins blanc, prévoir des délais de fabrication différents, ou ajuster le budget.
Notre rôle est de vous accompagner pour identifier ce qui est possible pour vous, maintenant avec une approche pragmatique.
2. Conception : penser l’éco-design dès l’idéation
Intégrer l’éco-conception dès le brief créatif
Dès la phase d’idéation, nos directeurs artistiques prennent en compte l’éco-conception pour guider leurs choix sans brider la créativité et la singularité de votre marque :
- Format optimisé : choix de formats standards pour réduire les chutes d’impression
- Quantité juste : calculer le tirage réellement nécessaire
- Accessibilité : penser aux publics éloignés du digital, aux personnes avec des déficiences visuelles.
- Questionnement des usages : qui va utiliser ce support ? Comment ? Combien de temps ?
Équilibrer les enjeux sans créer de nouvelles frictions
En questionnant l’impact global des campagnes de communication, vous tenez compte des usages, des comportements induits de vos cibles mais aussi de vos ressources en interne nécessaires pour déployer l’action de communication.
L’équilibre entre l’impact environnemental, social et l’efficacité du message est au cœur de notre approche.
3. Préparation graphique : créer sans compromettre l’identité
La période de création au service de l’engagement
La phase de préparation graphique doit tenir compte de l’engagement éco-responsable, sans brider la créativité ni la singularité de votre marque. Le graphisme joue un rôle clé dans la conception de supports durables : il facilite la transmission d’un message clair et percutant.
Choix graphiques responsables
- Typographies : claires et peu gourmandes en encre
- Mise en page : agréable, confortable pour l’œil, avec des blancs typographiques
- Couleurs et contrastes : réfléchis pour garantir l’accessibilité (daltonisme) et maîtriser la consommation d’encre
- Préparation des fichiers : optimisation pour l’impression (résolution, formats, gestion des fonds perdus)
4. Fabrication : s’entourer des bons partenaires
Critères de sélection des prestataires
Chez Kraft Design, nous tenons à valoriser le choix d’une fabrication et d’un savoir-faire local. Nous favorisons :
- Le savoir-faire artisanal : soutenir des métiers et des compétences
- La sensibilité environnementale : partenaires partageant notre questionnement
- La prise en compte globale du projet : l’expérience utilisateur (UX/UI), l’empreinte environnementale, la cohérence d’ensemble
- Les papiers certifiés : FSC ou 100% recyclés
Notre réseau de partenaires franciliens
Kraft Design fabrique 90% de ses projets éditoriaux en Île-de-France. Nous mettons à disposition de nos clients notre réseau d’imprimeurs et d’ateliers partenaires.
5. Distribution et fin de vie : boucler la boucle
Distribution responsable
La distribution doit être pensée en amont :
- Cibler précisément : aller vers les bonnes personnes, pour les bonnes actions
- Optimiser la logistique : transport, conditionnement
- Éviter la surproduction : produire le juste nécessaire
Anticiper la fin de vie de vos contenus
Les solutions sont multiples et le recyclage doit être anticipé :
- Faciliter le tri : privilégier les supports monomatériau, refuser le pelliculage PVC par défaut
- Anticiper la séparabilité : dans le cas de supports complexes, prévoir la capacité à dissocier les éléments (couverture, reliure, etc.)
- Respecter la réglementation : intégrer les mentions légales et environnementales requises (loi AGEC, info-tri, consignes de recyclage)
- Guider le destinataire : informations simples, claires et réglementaires pour aider à jeter, recycler ou réemployer.
Les choix techniques qui font la différence en éco-conception graphique
Papier, formats et volumes
Quel papier choisir pour un projet éco-responsable ?
- Papier recyclé 100% ou certifié FSC : garantir l’origine et le processus de fabrication.
- Grammage adapté : choisir le poids en fonction de l’usage (manipulation, transport, durabilité).
- Couleur : accepter un papier moins blanc, plus naturel.
Comment réduire les déchets d’impression ?
- Formats standards : optimiser la découpe pour réduire les chutes.
- Calcul du tirage : évaluer précisément les besoins pour éviter la surproduction et le gaspillage.
Encres et finitions
Qu’est-ce qu’une encre responsable ?
- Encres à base végétale : sans solvants ni CMR (cancérogènes, mutagènes, reprotoxiques)
- Taux d’encrage limité : maîtriser la quantité d’encre utilisée
- Réduction des aplats denses : limiter les surfaces totalement recouvertes
Pourquoi les finitions sont importantes dans une démarche d’éco-conception print ?
- Éviter le pelliculage PVC : privilégier des finitions séparables.
- Reliure stratégique : la spirale (plastique recyclé ou métal) facilite la séparation du papier et de la reliure dans les centres de tri, contrairement à la reliure collée.
Accessibilité pour tous les publics
Comment favoriser l’accessibilité à vos messages print ?
- Contrastes suffisants : plus de 2 millions de daltoniens en France, les choix de couleurs doivent en tenir compte.
- Lisibilité : tailles de police adaptées, hiérarchie visuelle claire.
- Clarté sémantique : message compréhensible par tous, sans jargon inutile.
- Inclusion digitale : le choix du print peut aussi servir l’accessibilité pour les personnes éloignées du digital.
Kraft Design, votre partenaire pour une transition réaliste vers l’éco-conception
Un accompagnement pragmatique et bienveillant
Nous savons que c’est compliqué.
Adopter l’éco-conception demande du temps, de l’argent et mobilise des ressources humaines. Changer ses pratiques n’est jamais simple. Vous voulez être plus vertueux, respecter vos engagements RSE mais vous savez que c’est compliqué.
Notre rôle : faciliter cette transition et apporter des solutions opérationnelles et créatives.
Kraft Design se positionne comme facilitateur pour intégrer de nouveaux réflexes et mettre en place de nouvelles procédures. Des conseils, des solutions graphiques qui s’adaptent à votre situation :
- Évaluation des contraintes : budget, délais, ressources internes
- Identification des actions possibles maintenant : adaptabilité
- Construction d’une feuille de route réaliste : étape par étape
- Pas solutions miracles : du pragmatisme et de l’expertise
Notre garantie : expertise et engagement
Notre charte interne d’éco-conception
Nous avons créé notre propre charte d’éco-conception interne pour nous assurer de l’engagement de nos collaborateurs et partenaires, et du partage de nos valeurs. Cette charte structure notre approche en 5 phases (identification, conception, préparation graphique, fabrication, distribution et fin de vie) et garantit que chaque projet bénéficie d’une réflexion globale.
Notre label « Eco-design par Kraft Design »
Nous assumons le fait de ne pas avoir le temps de nous lancer dans des certifications ISO contraignantes. Nous avons donc créé notre propre label et passer plus de temps sur vos projets.
Notre label repose sur des bases solides, il garantit la fiabilité de notre démarche. Il correspond à notre métier et aux enjeux d’une communication responsable.
La mission Kraft Design
Assurer l’efficience et l’accessibilité de votre message tout en réduisant l’impact environnemental. Une vision stratégique qui réconcilie print et digital, créativité au service de la performance responsable.
Défendre l’éco-conception graphique
L’éco-conception graphique est une démarche globale, pas un vernis vert. 80% de l’impact environnemental d’un projet se joue dès la conception. Autant s’entourer des bons partenaires pour agir efficacement.
Vous voulez être plus vertueux dans votre communication, mais vous savez que c’est compliqué financièrement, humainement. Kraft Design vous accompagne pour intégrer de nouvelles pratiques à votre rythme et concevoir des supports de communication responsables, selon vos contraintes et vos enjeux.