“Le print pollue plus que le digital”, ce cliché justifie-t-il à lui seul d’exclure, plaquettes, kakémonos, affiches, rapports papier, etc des supports de communication de votre entreprise ?
Un projet éditorial peut parfaitement s’intégrer dans votre communication tout en contrôlant son impact environnemental et son coût.
Dans cet article, retrouvez les quelques règles élémentaires à respecter pour une communication print mémorable et efficace.
Le print :
crédibilité et profondeur
Bâtir une autorité, apporter de la profondeur, un support print B2B bien pensé répond à ces promesses.
Les supports imprimés :
- structurent l’information,
- renforcent la crédibilité (rapport RSE, plaquette, packaging, signalétique),
- soulignent la différenciation,
- ancrent la mémorisation,
- valorisent les émotions.
Sans s’opposer au digital, il positionne votre communication sur le temps long et favorise la proximité avec votre audience.
Le digital offre une complémentarité grâce à son accès immédiat, une mise à jour simplifiée et des indicateurs de suivi plus fins.
C’est sur cette complémentarité que Kraft Design construit votre communication. Notre mission : concevoir des supports esthétiques et fonctionnels, optimisés sur tout leur cycle de vie pour n’activer le digital là où il crée réellement de la valeur.
Pour cadrer nos missions de créations graphiques nous nous appuyons sur la méthode ACV.
L’analyse du cycle de vie (ACV) appliquée au print
selon Kraft Design
Qu’est-ce que l’ACV pour une agence de création graphique?
L’analyse du cycle de vie (ACV) est une approche systémique qui évalue l’impact environnemental d’un support de communication sur l’ensemble de son existence. L’ACV est encadrée par la norme ISO 14 040.
Appliquée aux missions de design print, elle possède un avantage précieux : poser les bonnes questions et penser un projet éditorial sur tout son cycle de vie.
Non seulement l’ACV évalue les impacts environnementaux de vos supports imprimés, mais elle questionne leur usage, leur fabrication, leur diffusion et mesure la pertinence de leur efficacité.
Cette vision globale permet d’ optimiser en amont chaque étape sans dégrader le bilan d’une autre.
C’est un outil de dialogue entre toutes les parties prenantes du projet pour réconcilier exigence environnementale et efficience marketing.
Les étapes du cycle de vie d’un support imprimé
L’ACV analyse cinq phases distinctes :
- la sélection des matières premières : origine du papier, des encres, des matériaux de reliure,
- la fabrication : production du papier, consommation d’énergie et d’eau,
- l’impression : techniques d’impression, façonnage, gestion des chutes
- la distribution et l’usage : transport, logistique, durée de vie du support,
- la fin de vie : recyclabilité, valorisation, traitement.
Pourquoi 80% de l’impact se joue à la conception
Une réalité souvent méconnue : 80% de l’impact environnemental d’un projet dépend des choix de conception. C’est donc bien en amont, avant même la première maquette, qu’il faut agir.
Cette phase de conception détermine l’ensemble des paramètres qui influencent l’empreinte écologique des supports de communication : dimensionnement du projet, sélection des matériaux, choix graphiques, stratégie de diffusion et anticipation de la fin de vie.
Chaque décision prise à cette étape aura des répercussions sur toute la chaîne de production et d’usage.
L’enjeu est de réaliser des créations graphiques, des supports qui répondent efficacement aux objectifs de communication tout en minimisant leur impact environnemental. Cela implique de questionner systématiquement la pertinence de chaque choix, de cadrer les process et d’arbitrer entre différentes options en connaissance de cause.
Pour mener une démarche d’éco-conception efficace, Kraft Design s’appuie sur ces questions structurantes :
Sur la pertinence du support
- Cette brochure imprimée est-elle vraiment nécessaire ou le digital serait-il plus approprié ?
- Quelle est la valeur ajoutée du print pour un rapport RSE ?
Sur l’usage et la cible
- Qui est précisément l’audience visée ?
- Dans quel contexte, le rapport sera-t-il consulté ?
- Quelle est la durée de vie souhaitée pour votre kakémono?
Sur la complémentarité avec le digital
- Comment créer des passerelles entre le support print et vos contenus en ligne?
- Comment produire moins, mais mieux ?
Chez Kraft Design, nous intégrons systématiquement cette approche ACV dès les premières discussions. Un projet éditorial peut parfaitement s’intégrer dans votre communication responsable tout en contrôlant son impact environnemental et son coût.
Les choix stratégiques en éco-design
Définir le bon canal et le bon usage
Le choix du meilleur canal pour chaque message, c’ est la première étape pour construire la cohérence du projet. Il s’agit de créer des liens entre la nature du message, l’audience visée, le contexte et la durée visée du support.
Format, papier, encre, des choix techniques pour faire la différence
La sobriété ne doit pas devenir un dogme, il ne s’agit pas par principe de faire moins, plus petit, plus fin. Le choix du papier, du grammage, du format sont des décisions plus stratégiques pour que votre document soit efficace, pertinent et responsable.
- Quel format adopter pour rester efficace, lisible.
- 100% recyclé ou certifié FSC, les enjeux autour du papier.
- L’impact du grammage sur le toucher mais aussi sur la distribution, le transport.
- Encre à base végétale sans solvants ni CMR, un taux d’encrage maximal limité et des aplats denses réduits.
L’importance des choix graphiques
Le graphisme joue un rôle clé dans la conception de supports durables. Il facilite la transmission d’un message clair et percutant.
Des créations graphiques bien pensées participent à diminuer l’impact environnemental d’un support imprimé :
- Choix d’une typographie claire et peu gourmande en encre.
- Conception d’une mise en page agréable, confortable pour l’œil.
- Couleurs et contrastes réfléchis.
Bien choisir son imprimeur
Certes un professionnel sérieux, un artisan investi mais chez Kraft Design, nous tenons aussi à valoriser le choix d’une fabrication et d’un savoir-faire local. Kraft Design fabrique 90% de ses projets éditoriaux en Île-de-France. Nous mettons à disposition de nos clients notre réseau d’imprimeurs et d’ateliers partenaires.
Ainsi, nous collaborons avec des prestataires engagés pour garantir la qualité des supports, maîtriser les délais, soutenir des savoir-faire artisanaux.
La fin de vie de vos imprimés
Les solutions sont multiples et le recyclage doit être, lui aussi, anticipé.
Nous privilégions les supports de communication monomatériau et refusons le pelliculage PVC par défaut pour faciliter le tri et le recyclage. Sinon, il faut anticiper la capacité du support à dissocier les éléments comme la couverture, la reliure.
Vos supports doivent respecter les réglementations en vigueur, tant légales que environnementales :
- Conformes et traçables : nous intégrons les mentions légales et environnementales requises (loi AGEC, info-tri, recyclage)
- Sécurité réglementaire : mentions, pictogrammes et consignes de fin de vie sont pris en charge (loi AGEC, info-tri) afin de garantir la conformité de vos supports.
Les piliers de la communication responsable print et digitale
En complémentarité avec vos articles de blog, votre site web, vos réseaux sociaux, votre newsletter, les contenus print reposent aussi sur les 4 piliers tels que définis par l’ADEME dans son guide de la communication responsable.
Des messages responsables
Certes, des contenus réfléchis, authentiques pour ne pas tomber dans les stéréotypes ni le greenwashing et contribuer à la diffusion de récits inspirants et positifs. Cohérents avec les messages de votre communication web. Créer des passerelles entre digital et papier pour produire moins, mais mieux.
L’éco-conception des supports
La communication doit mesurer ses impacts environnementaux, sociaux et sociétaux.
Le dialogue avec les parties prenantes
Prendre en compte les actions, les intentions des parties prenantes (clients, salariés, fournisseurs, riverains, ONG…), adopter une démarche de coconstruction sincère et SMART sont des éléments clés de ce dialogue
L’efficacité et l’éthique des affaires
L’enjeu est d’optimiser l’usage des ressources naturelles sans renoncer à l’efficience. Cette performance doit être atteinte dans le respect des personnes et de votre écosystème.
Pourquoi choisir Kraft Design pour des supports print écoresponsables?
Une expertise complète de l’idéation, à la fabrication et la diffusion
Le print est notre cœur de métier et pas uniquement par amour du papier. Nous sommes convaincus qu’il crée, entre votre marque, vos produits et vos clients, une relation bien plus mémorable et émotionnelle. Un livret, un guide, une plaquette est une opportunité de prouver la singularité de votre entreprise, de votre marque, cela mérite de ne brûler aucune étape.
Notre engagement pour un print mémorable et responsable
Kraft Design s’appuie sur sa propre Charte d’éco-design pour encadrer chacun de ses projets. Traçable et opposable, elle devient un engagement vérifiable, au service de vos enjeux.
L’agence s’appuie sur des labels reconnus et des méthodologies internes éprouvées :
- FSC®, EU Ecolabel, ISO 14001.
- Éco-conception systématique appliquée à 90 % des projets print et numériques.
- Imprimeurs et façonniers labellisés Imprim’Vert®.
L’eco-design nécessite une réelle expertise.
Pour être durables vos supports imprimés doivent être conçus par des experts pouvant maîtriser l’intégralité de la chaîne de conception, de production et de diffusion.